Malmö Tillsammans – välgörenhetsgala och konsert för 21 500 besökare
Tanken om en konsert på Eleda Stadion har funnits länge, men det krävdes ett gräsbyte för att idén skulle kunna bli verklighet. Resultatet blev Malmö Tillsammans, en dag med syfte att motverka socioekonomisk segregation bland unga. 1910 Event stod som värd för dagens välgörenhetsgala, och Malmö FF tillsammans Briar Karim, Ali Efterkari och Jim Roslund för kvällens konsert – som lockade hela 21 500 besökare.
Idén föddes i vintras när Malmö FF:s marknadschef Anna Nordström Carlsson kontaktades av entreprenörerna Briar Karim, Ali Efterkari och Jim Roslund. De hade fått nys om att gräset på Eleda Stadion skulle bytas ut och såg chansen att uppfylla en livslång dröm – att arrangera en konsert på Malmö FF:s hemmaarena.
Inkludering i fokus
Anna, som även är en av de drivande krafterna bakom Malmö FF Foundation, insåg snabbt potentialen i att förena en konsertupplevelse med ett socialt engagemang. Resultatet blev välgörenhetsinitiativet Malmö Tillsammans, en dag för att motverka socioekonomisk segregation bland unga.
”Syftet med dagen var tvådelat – dels att lyfta idrottens kraft för inkludering, dels att bygga vidare på forskning som visar att flickor i socioekonomiskt svaga områden ofta idrottar väldigt lite. Eftersom Malmö FF Foundation fokuserar på barns fysiska och psykiska hälsa, kändes det naturligt att låta dagen bli en del av det arbetet”, säger Anna.
En dag med viktiga samtal
För att ge tyngd åt frågeställningarna inleddes dagen med en välgörenhetsgala. Här möttes beslutsfattare, opinionsbildare och samhällsprofiler för att inspireras, utbyta erfarenheter och diskutera idrottens möjligheter för unga.
Den fyra timmar långa galan innehöll både panelsamtal och framträdanden av välkända profiler som Carolina Klüft, verksamhetschef på Generation Pep, och Klas Bergling, grundare av Tim Bergling Foundation. Självklart fanns även professor Tomas Peterson på plats, vars forskning kring idrottsfrågor fungerat som en katalysator för dagen.
Från gala till konsert
Galan hölls i restaurang 1910 som dagen till ära var utsmyckad med långbord, vita dukar och rosa servetter. Gästerna bjöds på välkomstbubbel och en trerätters lunch, serverad i takt med programpunkterna från scenen.
För teamet på 1910 Event blev lördagen den 6 september en minst sagt intensiv dag. Förutom galan för 450 gäster väntade en gratiskonsert för 21 500 personer. Kiosker, barer och loger var bara några av de ytor som skulle bemannas under den åtta timmar långa konserten.
“På 1910 har vi stor erfarenhet av evenemang, men att arrangera något av den här kalibern var ändå nytt även för oss. Ett så stort event innebär förstås utmaningar, men tack vare vår rutin, noggranna planering och ett nära samarbete med alla partners gick allt över förväntan”, säger Camilla Ahlin Nilsson, eventansvarig på 1910 Event.
Ideella krafter drev dagen i mål
Även Anna Nordström Carlsson är mer än nöjd, inte minst med tanke på att hela dagen byggde på ideella insatser.
”Det blev en väldigt fin dag med många starka berättelser och upplevelser. Tillsammans manifesterade vi något viktigt – att vi kan göra skillnad när vi samlas kring en gemensam sak. Jag är stolt över alla som bidrog, från artister och partners till vår personal, som fick fantastisk feedback för sitt professionella arbete. Förhoppningen är att Malmö Tillsammans inte blir ett tomtebloss, utan något som lever vidare och skapar verklig förändring”, avslutar Anna.
